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尽管房地产项目获利多多,但雅戈尔还在砸钱做时尚

时间:2022-05-17    点击: 次    来源:不详    作者:佚名 - 小 + 大

图片来源:雅戈尔官网图片来源:雅戈尔官网

  近日,国内老牌上市企业雅戈尔集团发布2021年财报。虽然男装品牌雅戈尔是该集团从成立之初就奠定为基石的核心业务,但从财报来看,经过多年的多产业经营发展,雅戈尔目前倒是靠金融投资和地产开发两项业务获利良多。

  2021年内,雅戈尔集团营收同比增长18.6%至136.1亿元,但归母净利润同比下滑29.2%至51.3亿元。雅戈尔在财报中指出,净利下滑是由于上年度该公司出售宁波银行近2.96亿股导致基数较高。按当时股价来看,雅戈尔套现约上百亿元。

  其中,以品牌服装为主的时尚板块和地产开发为雅戈尔的主营业务。2021年,时尚板块实现营收68.2亿元,同比增长7.7%;归母净利润达9.4亿元,同比下降2.6%。地产开发板块营收为66.7亿元,略低于时尚板块,但其归母净利润同比增长38.2%至22.9亿元,是时尚板块的两倍有余。与此同时,投资板块实现归母净利润18.4亿元。

  虽然时尚板块带来的利润无法与房地产和投资相比,可以看到的是,雅戈尔还是希望能发展服装品牌。

  原本定位为商务男装的主品牌雅戈尔已发展出蓝标、金标、红标和绿标四个产品线,覆盖大众、高端、婚庆、时尚四个定位。近年来,雅戈尔集团还发展了多个子品牌,其中有定位高端男装品牌的MAYOR,环保生活方式品牌汉麻世家,并代理了高端休闲运动品牌品牌Hart Scharffner Marx(以下简称“HSM”)。

  雅戈尔在财报中表示,子品牌已顺利度过培育期,进入独立运营的筹备阶段,并期望差异化的品牌矩阵得以进一步完善。

  但目前来看,MAYOR和汉麻世家两个子品牌并未在近几年发展出相当的影响力。而且,虽然主打上千元的中高端价位,两个品牌并未在一线城市深入布局,还在下沉市场四处开花。

  另一方面,主打高级男装定制的MAYOR在对外宣传中反复提及其供货面料商为Loro Piana、Zegna、Cerruti1881、Alumo、Albini国际品牌,意在表现用材高端。但某种程度上,这也模糊了其量体定制的品牌定位。

图源:雅戈尔财报图源:雅戈尔财报

  实际上,MAYOR、汉麻世家、HSM等子品牌早已开始在线下开设独立门店,只不过部分门店属于雅戈尔主品牌的“店中店”。截至财报期末,MAYOR和汉麻世家分别有129家和56家门店,仅有独立线下门店的代理品牌HSM门店数量为369家,均无法与雅戈尔2000余家门店的体量相比肩。

  而且,雅戈尔集团整体的线下网络正在收缩。2021年,所有品牌的门店数量从上一年的3073家缩减至了2714家。毫无疑问的是,新冠疫情的反复对于线下服饰零售业的整体影响迄今仍未消失。

  但相较于太平鸟、影儿集团等老牌服饰企业对于线上渠道发展的重视,雅戈尔在数字化转型上的动作又显得迟缓。财报期内,雅戈尔线上销售占品牌服饰总营收的比例仅为12.2%。

  为了加强线上渠道的运营,2021年雅戈尔出资1亿元成立了夸父科技有限公司,意在聚合雅戈尔线上多平台的运营。财报发布的同日,雅戈尔又向夸父科技增资25亿元,以进一步探索线上线下深度融合的新商业模式,并加速推进雅戈尔“建时尚集团”战略愿景的实现。

  值得提到的是,在培育子品牌的同时,雅戈尔还在通过投资并购的方式不断纳入运动潮流品牌。

  报告期内,雅戈尔合作运营了滑雪品牌Helly Hansen和高尔夫品牌S+G。而乘着北京冬奥会掀起的滑雪热潮,Helly Hansen也成为2021年众多首次走入中国市场的国际运动品牌之一,目前已在北京、上海、西安等地开设了近十家门店。

  雅戈尔表示还收购了美国潮牌Undefeated40%股权,成立了大中华区合资公司。此外,雅戈尔还投资了国内领骑行品牌而意,期望探索户外生活方式领域和DTC营销模式。

  毫无疑问的是,雅戈尔投资合作的品牌涉及了运动、潮流、DTC等多个服饰领域近期热门的发展方向,也是该集团目前尚未涉足的新领域。

  但正如雅戈尔集团董事长李如成在《致股东》信中所说,“但商务品牌转入运动品牌、潮牌又是一个重新学习和尝试的过程…”而在数字化转型和多品牌运营齐头并进的情况下,雅戈尔能否有足够精力将这些新项目做成功仍要打一个问号。

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